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消費者行為概論 /

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  消費者行為很有趣,但其背後卻存在深厚的理論。對於想要瞭解消費者行為的讀者而言,有趣的實務雖然吸引人,但要如何才能掌握背後相關的深厚理論呢?   《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹消費者行為的相關理論,並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性,以及最有啟發性的實務例證,來佐證理論的內涵,藉由以「學術理論為經,實務應用為緯」,來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。   本書包含為數眾多的實務案例,每章除了以「消費最前線」來引導學習興趣外,全章中則貫穿許多「消費大劇場」的案例,在章末更提供一個「消費你我他」的討論案例。此外,內文中更穿插許多相關實務圖片,使得本書和讀者更親近、更有趣,以及更貼近我們生活。對於有心研習「消費者行為」的讀者,《消費者行為概論》的淺顯易懂與提綱挈領,實是一本不容錯過的入門書籍。

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