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被新聞出賣的世界 : 「相信我,我在說謊」,一個媒體操縱者的告白 /

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《被新聞出賣的世界:「相信我,我在說謊」,一個媒體操縱者的告白》Trust Me- I’m Lying:Confessions of a Media Manipulator 記者上PTT抄新聞不是新鮮事; 腥羶色、政治操弄、壟斷的把戲我們也已看多; 在媒體崩壞的當前,熟稔新聞遊戲規則的真玩咖跳了出來, 從最上游的資訊來源到國際媒體,一口氣公開真實的新聞製造流程,娓娓道出扭曲的資訊傳遞鍊……還有更多你不知道的「新聞」內幕,盡在本書中。 知名部落客都這樣做:學會這些,你也可以是部落客 ‧創造議題:想把某則訊息越滾越大,你要先創造一個議題。 接著想辦法和知名部落客、小眾媒體搭上線(你的議題有沒有辦法被更多人知道,這是第一步關鍵!),引起討論之後,主流媒體自然找上你。 ‧學寫新聞稿吧:「好文章才會有記者願意採用?」這是上個世代的事。 記住,知名部落客們和記者都愛死現成的新聞稿了!現成的新聞稿內容完善、立場鮮明,重點是即使內容有誤,也不關他們的事。 ‧認清「讀者才是王道」:怎麼樣的資訊內容能吸引讀者?貼近真實的資訊;客觀冷靜的筆調 網路世界不是說得有理、邏輯清晰就會贏,重點在於,誰能引起讀者的共鳴?誰能博得讀者的好感?贏得讀者興趣的人,才能把話傳得更遠。 ‧部落格就像十九世紀的街頭小報:他們要「能賣的東西」! 在街頭喊叫販售的十九世紀小報,特色是最新的資訊,並且內容和其它的競爭者有所區別。如今的部落格就像小報,人們主動搜尋,從Google到臉書,他們再也不是訂閱戶,而是追隨者甚至我得說:「訂閱已死。」這對媒體操縱者有利,為了吸引你,他們不再需要注重聲譽;為了追求大新聞,大打出手也是家常便飯。 ‧什麼樣的標題點閱率最高? 在報紙訂閱戶以外的世界,例如Google News,它可能會列出非常多則新聞讓讀者挑選,而讀者大多只會選擇其中的幾篇來讀,所以每一篇都得想盡辦法尖聲喊著:「選我~~選我」 問題不在於「標題是否下得精準?」而在於「是否比起其他文章,被更多人點閱?」媒體和老闆都逼迫他們努力地鑽研標題的學問,以賺進更多的錢:「Lady Gaga赤裸地大談藥物及單身生活」、「最多人觀看的九部小baby放屁的影片」、「企鵝直接在美國參議院大便」……。 ‧瀏覽量能殺死部落客 如果部落客希望衝高瀏覽量,首先得問自己:這樣的內容能吸引多少人觀看?要怎麼改善才能獲得更多青睞?能不能讓讀者去帶來更多的讀者呢?寫這篇文章要花多少成本、多少時間? 赫芬頓郵報的統計顯示──「越是聲名狼藉的文章賺得越多,因為他們帶來更多的瀏覽人次,也得到最多的評論。」這一切都只是一場遊戲,只要能帶來流量,內容不過是手段而已。 媒體巨獸的背後,多的是你不知道的事 社群媒體的興起和各種資訊飛快的更新速度,造就如今「新聞」的定義已經和以往大大不同。 如何引爆話題? 創造新聞有什麼訣竅? 如何拆穿別人捏造的假新聞? 而這些漫天的假新聞會如何反噬我們的社會? 這本書全部告訴你。

作者介紹 萊恩‧霍利得 萊恩‧霍利得是一個媒體策略師,聲名狼藉的塔克‧麥克斯和多弗‧查尼(American Apparel創辦人兼執行長)都是他的客戶。十九歲從大學輟學後開始在《權力世界的叢林法則Ⅰ& II》作者羅伯‧葛林下學習,往後持續提供建議給許多暢銷書作者和發行許多專輯的音樂人。近年來他擔任American Apparel的行銷總監,至此他的成就揚名國際。推特、Youtube和Google將萊恩策畫的活動當作個案研究的題材,AdAge、紐約時報、Gawker和Fast Company也都曾報導過關於他的事蹟。萊恩現在居住於新奧爾良。不定期在個人網站RyanHoliday.net上發表文章。 譯者介紹 張嚴心 台灣大學經濟系畢,現於電子產業任職。樂於分析與學習各種社會現象背後的原因與規則,喜愛以心理學角度來看廣告與行銷策略。

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