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行銷研究 /

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本書是以深入淺出的方式解勢釋行銷研究中許多不易了解或者容易誤解的術語,並儘量輔之以例子說明。 本書融合了美國暢銷教科書的觀念精華,並輔之以作者多年在教學研究及實務上的經驗撰寫而成。本書可作為大學及專科學校「行銷研究」、「研究方法」的教科書,以及「行銷管理學」、「管理學」、「企業管理學」的參考書。在企業的管理者、負責行銷研究的人員,以及廣告公司的企劃、研究人員,亦將發現這是一本奠定有關理論觀念、充實實務知識的書。為了增加本書的可讀性及讀者在學習上的方便,本書在每章中均提供許多實例與應用,在每章後面均附有「問題討論」,以使得讀者能夠「實學實用」,並訓練讀者的判斷、思考及整合能力。

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