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品牌成功關鍵步驟 /

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  日本前首相中曾根康弘在強調品牌的重要性,有一句名言:「在國際經貿交往中,索尼是我的左臉,豐田是我的右臉。」誠哉斯言!只有品牌才是進軍貿易強國的真正敲門磚。品牌決勝未來,這已成為企業界和理論界的共識,只有品牌才具有支撐力,只有品牌才會給企業帶來財富。品牌,是企業的無形資產,它一旦樹立,即具有巨大的市場影響力,它釋放的能量會是當初投入的數十倍,甚至更多。


  有一些餐館每天吃飯時排隊等候,但是,顧客仍願意去等候。這說明消費者一旦形成品牌偏好,再繼續購買該品牌時,就會認為他們購買了同類較好的商品,從而獲得一種滿足。再者他們已經瞭解了購買該品牌所能帶來的好處或利益,他們也樂意繼續購買,而且認為購買是值得的。普通的家用電器貼上SONY的商標,就身價倍增;普通鞋打上NIKE商標,價格立刻飆升!這就是品牌的魅力!HP、肯德基、可口可樂等這些優秀的公司成功地實現了這一目標,品牌為他們帶來了滾滾不斷的財源。然而未必所有人都知道樹立品牌應該從何著手。


  今天的品牌內涵彰顯的是自信,明天成高貴,可能後天又變成了執著,什麼流行就來什麼。其實這是對品牌戰略的誤解和濫用。品牌戰略的要義就在於讓品牌核心價值充分發揮光環效應,在滾雪球運動中不斷累積品牌資產。就目前的市場而言,少有甚至在某些行業根本沒有具有絕對競爭優勢的大品牌,強勢品牌的缺位正是企業缺少品牌戰略管理,缺乏清晰而明確的品牌核心價值的症狀表像。



本書特色



  企業如何建立品牌?在建立時,應注意什麼呢?有沒有快速建立品牌的訣竅呢?……基於以上問題本書給予了明確回答。本書從品牌戰略規劃著手,一步一步予以闡述。在每一步的闡述中,以深入淺出的語言,並配以案例,使得建立品牌問題得以詳盡地說明。



章威鵬



廣告公司執行總監、企管公司授課講師

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