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行銷學原理 /

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本書透過以下特色協助讀者掌握行銷學的精華:



 

● 簡明生動的內容與表達-


  本書從其前身《行銷管理:理論解析與實務應用》萃取行銷學理的精華,加上簡單而有質感、輕鬆而不流俗、生動而不脫線的文筆表達,讓讀者在簡明論述中厚實行銷管理的基礎。



 ● 貼近理論與實務的生活見聞-


  本書以實例、照片、專欄及方塊等提出一般年輕學子感到有趣或切身的生活見聞,以聯結讀者的生活經驗與行銷知識,進而提升讀者的學習動機。尤其是百餘張照片更是將實務「躍然紙上」,讓讀者望「圖」生義,進而貼近行銷學理。



 ● 寬闊的視野-


  書中的國外實例與「世界地標」專欄多集中在知名國際企業的行銷實務。兩頁小海報「俯視2007全球百大品牌」及「台灣行銷史,走過一甲子」分別讓讀者瞭解品牌在台灣的發展,以及掌握全球百大品牌的概況。這有助於拓展讀者的眼界與胸襟。



 ● 豐富實用的輔助教材-


  教學投影片圖文並茂,並納入互動設計,以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享,以及題庫與考題參考等,可供授課教師作為教學利器。

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