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強效行銷 : 建構行銷力的實用策略 /

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《強效行銷:建構行銷力的實用策略》Marketing ChampionsXPractic 管理大師彼得‧杜拉克(Peter Drucker)五十年前就說過:「任何一家企業都有兩種基本功能(也只有這兩種),即創新與行銷。」行銷是企業的「引擎」,財務資源則是讓這個引擎正常運作所需的「燃料」。唯有注入燃料的行銷引擎,才能推動組織向前邁進。 行銷是一個具影響力且關鍵的營運環節,本書告訴你如何揭穿行銷迷思、將行銷術語轉化為一般商業用語,讓企業領導階層重視行銷。更重要的,你將學習如何定義行銷度量標準,建立可重複且透明的流程,讓行銷活動與公司的營收相連結,為公司與行銷人員創造最大價值。 簡言之,行銷的角色就是要讓公司源源不絕地賺錢。為了幫助你準確的提升行銷力,作者發展出「行銷羅盤」這個概念,以視覺化的方式呈現各種行銷秘訣:管理北方:協助你的執行長及財務長來規劃、執行公司的競爭策略。管理東方:打破藩籬、建構橋樑,透過業務產生短期現金流、透過研發產生長期現金流。 管理南方:建立行銷品牌,為公司帶來獨特、穩定且持久的價值。管理西方:找出企業未來的商機,並付諸行動。 本書集結三位作者在行銷領域超過一百年的經驗,並加入專業行銷網站MarketingProfs.com的資源、《財星》一千大企業的主管訪談以及三百多名行銷專家的最佳見解,理論與實務兼具,是你發揮行銷力的寶貴資訊。 ★Amazon五顆星高度評價聯合推薦:美國行銷大師 菲利普.科特勒(Philip Kotler)《紫牛》作者 賽斯.高汀(Seth Godin)領導學之父 華倫.班尼斯(Warren Bennis)

作者介紹 羅伊.楊(Roy A. Young)   MarketingProfs.com的策略與發展副總裁,也擔任行銷主管的顧問與教練。他曾於時代集團(Time Inc.)、Yankelovick Partners及洛杉磯郡都會運輸處擔任高階行銷與顧問職位。 艾倫.魏斯(Allen M. Weiss, PhD)   南加州大學馬歇爾商學院行銷學教授,專長於B2B組織的諮詢服務,經常在學術期刊發表文章。 大衛.史都華(David W. Stewart, PhD)   南加州大學馬歇爾商學院教授,也是《財星》雜誌一千大企業的行銷顧問,曾擔任《行銷期刊》(Journal of Marketing)編輯。 譯者介紹 黃貝玲 澳洲Bond University商業資訊管理學士及企業管理碩士。曾擔任《電子時報》網際網路研究員、《電子化企業經理人月刊》主編、《資誠通訊》主編。撰文收錄於大椽文化之《電子時報》、遠擎之《電子化企業經理人報告》期刊,以及《顧客關係管理-深度解析》、《顧客關係管理-深度解析(第二輯)》等書;翻譯作品包括《企業對企業之一對一行銷》及各類文章。

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