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企業游擊公關 : 出奇制勝打贏低成本宣傳戰 /

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內容簡介


本書是革命性暢銷書《游擊公關》的續作,公關大師邁可•李維納自1993年提出游擊式公關的概念,已徹底改革全球企業的宣傳、促銷策略,從哈佛大學到白宮人士都拜讀過這本著作,他所提出的游擊公關策略更成為入行新手學習宣傳戰略的必讀教材。然而,隨著數位時代的來臨,許多資訊的流通與溝通已透過網路進行,實踐公關概念的管道之多、速度之快前所未有。將公關與網路融合的概念將是未來趨勢,本書結合大師的游擊公關策略與他對網路的新發現,勢必在新世紀引爆另一場觀念革命。


引爆點之一,是低成本公關的概念。邁可•李維納指出,本書是專為請不起他的小型企業而寫。本書將游擊式的公關策略和技巧,應用在網際網路上,書中提供詳細而逐步的指導方針,不需要花上數千元,甚至用不著幾百美元的代價,就可以將最多的目光吸引到企業本身、或是企業所提供的商品與服務。本書提供企業如何以最小成本進行宣傳活動、展現事半功倍戰績的祕訣。一旦讀者學會其中的訣竅,所進行的將是一場以快速的方式達成目標的高效率公關。


書中特寫數十個案例與成功的網路游擊行動,創造出在數位時代吸引群眾注意力並藉此建立品牌或事業的新成功模式,不論是新崛起的公司負責人、苦幹的實業家或是任何一個想要以最小的花費,換取最大成功宣傳的人,都將從本書學到下列的技巧和策略:


攻破向來堅固如防火牆般的平面媒體和傳播媒體。


快速建立專家形象與地位。


撰寫吸引別人目光的新聞稿,以及學習把它修改成為網路專用宣傳稿的秘訣。




另一個引爆點,是技術門檻低。這本書不僅詳細解釋線上宣傳的步驟,同時也納入促銷的基本概念,其中更解讀如何與媒體建立健全的互動關係,讓小企業能在媒體數目爆炸的有線頻道、衛星地面站、網際網路、雜誌、報紙、電視、收音機中脫穎而出。本書不只教讀者如何增加線上注目率,更重要的是借離線媒體之力,將企業的訊息傳出去。


書中特寫十數位資深媒體人,邁可•李維納以他在公關方面的豐富經驗歸納整理出這些資訊守門員的好惡。為讀者解讀:


促銷活動的準則何在


什麼該放在網頁上、什麼該捨棄的指導原則


如何將宣傳從網頁帶到離線世界




本書特色


第一本融合游擊公關與網路應用、提出低成本公關的書籍。


第一本從傳播的觀點,解讀線上訊息在宣傳競爭中勝出的祕訣。


結合公關大師的專業經驗、豐富的企業實例與第一手媒體觀點,本書架構清楚,條理分明,用字生動活潑,兼具實用性與可讀性。


邁可•李維納


被《USA Today》譽為「好萊塢最聰明、最受尊敬的公關大師之一」,他所經營的「李維納傳播工作室」,是全美最知名的娛樂公關公司。李維納同時也是全美暢銷作家之一,他的12本著作中,在公關界極受推崇的著作──《游擊公關》,自1993年出版以來,已成功改變全球公關的面貌,被華頓商學院、哈佛及史丹佛大學、Nordstrom、美國海軍、Ben & Jerry \’s Ice Cream、愛默森學院、南加大、柯達、大通銀行、微軟、蘋果電腦、雅虎、通用汽車、美國航空、《成功》雜誌及兩任白宮政府等列為教科書或訓練教材。


從各大學的教室、企業界的會議室,到美國白宮,莫不尊他為公關大師,而他的著作也被翻譯成多種語言,成為全球最多人使用的公關入門書。


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