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名牌得很厲害 : 打造殺手級品牌的十大法則 /

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  即使是湯姆.漢克(Tom Hanks)這樣的電影巨星,現在也公開宣示保護「湯姆.漢克品牌」的重要性。而佛蒙特州(Vermont)也將自己的州名視為一種品牌,並且開始訂立規範以阻止其他州的外來公司擅用「佛蒙特」的名號。甚至連巴黎聖母院的驅邪士也認為自己成了「生意人」,因為他認為現在的巴黎聖母院儼然已是「知名品牌」了。這是一場「品牌瘋潮」!


  然而,在此同時,業界對於品牌運用的認知卻一直都有極大的誤解。業者總是一而再、再而三地任其品牌與暴利、醜聞和慘不忍睹的贊助案一同沈淪。即便是像Nike或可口可樂這樣的超級品牌,也偶爾會馬前失蹄,因為他們並沒有認知到品牌塑造當中一項相當重要的原則:品牌就是全部!


  在《名牌得很厲害》一書中,達列山卓援用了自己在品牌塑造工作上的過人經歷,並以企業經營正反兩面的實證,整理出一系列淺顯易懂的經營原則,讓每一位品牌塑造者都能在任何市場運用自如:


.品牌呀品牌,笨蛋!──為何企業需要優勢品牌以提升競爭力?


.沒我你不行、沒你我不行──消費者需要優質品牌,正如優質品牌也需要消費者。


.優質廣告的兩大威脅──廣告代理商的逢迎與公司內部人員的干涉為何會屢屢摧毀你的廣告案?


.搞贊助是一場凱子的遊戲──如何避免被利用,如何能夠讓這場投資為品牌帶來效益。


.市場行銷與公司內部行銷,為何同等重要?


.為何每一項企業決策都必須經過品牌機制的過濾?


  《名牌得很厲害》透過立場堅定、生動有趣以及令人耳目一新的直率言詞,為市場致勝之路提供了一套完整的藍圖。請謹記,市場中的消費者都期望他們所購買的商品或服務能夠徹底滿足其需求。


本 書 特 色


  1. 本書作者大衛•達列山卓是JHF的執行長,以其豐富的工作經歷,娓娓道來在這個行業的成敗經驗。而這十條簡單輕楚的品牌打造術,更因其流暢的敘述而變得具體可行。


  2. 十大法則不但簡單易記,而且內容生動有趣,讀起來就像是一般的小說一樣。籍由作者所援用的實例,讀者很輕易地就可以接收了書中所要表達的要旨。


  3. 以小說般的文筆,再加上有畫龍點睛般效果的章節名稱,讓整本書的風格莊重中不失輕鬆,除知識性之外,更有趣味性。

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