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行銷企劃最佳實戰 /

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  作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識,在本書裡完整地介紹行銷實務理論,並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例,歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。



本書五大特色



(1)實戰特色

──全書以實戰(實務)為取向,很少有人討論。


(2)個案特色

──全書以企業實例或模擬案例為取向,從個案中,學習到更多實戰作法。


(3)本土特色

──全書案例以本土企業為主,具有高度熟悉性及易學習性。


(4)國際觀特色

──但只有本土觀也不夠,必須兼具學習國外知名大企業人家的行銷作法及行銷策略,才能與世界接軌。


(5)工具書特色

──本書有一些如何撰寫企劃報告、檢討報告、營運報告或促銷活動案設計等,具有參考使用之工具書特色。


三、本書培養出六大行銷能力

培養出本書讀者們的六大行銷能力:

(1)如何分析、評估、思考、形塑及規劃出一個正確與有效的行銷策略之能力。

(2)如何以邏輯性、全方位觀、完整面向的迅速圖示出行銷架構化之能力。

(3)如何增強及提升對各種行銷作法之能力,知道有效的解決行銷問題,達成行銷目標。這有賴行銷作法及行銷Know-How。

(4)如何知道下手寫一個上級交辦的行銷報告案之能力。這可能是一個分析案、檢討報告案、未來精進改善案、營運企劃案或販促活動案等。

(5)如何有效洞察行銷商機之能力。老闆最需要的行銷人員不只是原有的業務活動,而是新的商機在那裡。

(6)如何歸納出每一件行銷舉措的行銷關鍵成功因素(K.S.F)之能力。

(7)最後,總結出為希望一定要培養出每一位讀者朋友們的整體行銷企劃力、行銷策略力、及行銷思考力。這就是您們的『行銷企劃競爭力』。


六大行銷企劃競爭力

(1)具備「行銷策略」能力marketing strategy

(2)具備「行銷架構化」能力marketing framework guidelirt

(3)具備「行銷報告撰寫」能力marketing report writing

(4)具備「洞察行銷商機」能力market opporturity

(5)具備歸納行銷「關鍵成功因素」能力marketing K.S.F.

(6)具備「行銷作法」能力marketing how to do

卓越頂尖「行銷企劃主管」


四、借鏡個案公司/案例公司,充實自己

  克蘭詩、薇姿、味全、LG、舒潔、青箭、統一、統一7-11、肯達基、凱諾媒體、香港旅遊員、歐米茄、LV、白蘭氏、花王、P&G、ZARA、Walgreens、COACH、小林製藥、資生堂、ESTEI日用品、麥當勞、Family Mart、Dr.Cilabo、Uriqlo、Yodohashi、可口可樂、NAUTICA、新光三越、維他露、捷安特……等。


1.擴大視野

2.豐富知識

3.延伸常識

4.增強判斷

5.避免犯錯

6.提高前瞻

7.問題解決

8.做對的事

9.舉一反三

10.融會貫通



戴國良 博士




現職



  世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授


  <經濟日報>企管副刊專欄作者


  台北市政府研考會市營企業考核委員


  企業界經營管理諮詢顧問




學歷



  國立台灣大學商學研究所企管博士


  國立台灣大學商學研究所企管碩士


  國立政治大學企管學士


  國家考試


  民國74年高考企管人員及格


  民國71年普考財務行政人員及格




經歷



  曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷




著作



  企畫案管理實務


  行銷管理─理論與實務


  行銷策略─分析與實務


  行銷企畫完全攻略


  國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典


  組織行為學─從企業觀點出發


  經營策略企畫全書


  問題解決完全攻略


  策略管理


  企業概論


  管理學


  整合行銷傳播


  國際企業管理


  廣告學


  電視媒體經營管理


  服務業行銷與管理


  企業管理


  品牌行銷與管理

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