Home > Book
Check-outs :

品牌這樣搞就錯了! : 100個千萬小心的品牌失算故事 /

  • Hit:45
  • Rating:0
  • Review:0
  • Trackback:0
  • Forward:0


轉寄 列印
第1級人氣樹(0)
人氣指樹
  • keepsite
  • Introduction
  • About Author
  • Collection(0)
  • Review(0)
  • Rating(0)
  • Trackback(0)

「品牌」的目的是為了保障產品成功上市,它的起源可推溯至十九世紀。



  今天,儘管品牌化的重要性已達到前所未見的地步,但廠商還是會搞砸。事實上,他們在這方面的表現比以往更糟:每天都有品牌敗下陣來,而主管卻仍摸不著頭緒。


  《品牌這樣搞就錯了!》的目的就是要探討這些品牌的各種敗戰經驗以及那些死�逃生的品牌,從而找出這些品牌經營者究竟錯在哪�。


  像可口可樂、麥當勞、IBM、微軟、和維京集團這些公司有什麼共同點?沒錯,它們都是全球市場中昂首闊步的產業巨人。但更不為人知的是,它們都曾推出失敗的商品──結局不僅引人側目,代價也不菲。


  《品牌這樣搞就錯了!》以饒富趣味的觀點來看這類慘劇的背後原因。這是我們生平第一次見識到100個品牌大漏子,保證讓你看了瞠目結舌!



麥特.海格(Matt Haig)



  海格是一名以個人方式執業的企管顧問,專門協助各種組織發想整合性行銷和品牌化方案。他也是早期談電子商務主題的首批商管書作家之一。



  海格一向積極鼓吹公司要開發行銷方面的優勢。他的筆觸犀利,不拖泥帶水,商業文章的風格深受好評。他也是高人氣的演說家,文章作品經常出現在英國的商業報章雜誌上,並著有好幾本暢銷商業書如:《品牌勝戰錄》(Brand )《行動行銷:簡訊革命》(Mobile Marketing: The message revolution)、《e化公關》(E-PR: The essential guide to public relations on the internet)、《e化行銷手冊》(The E-Marketing Handbook)等。

Must Login
Must Login
Must Login
Must Login


Teackback URL: