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觀光行銷 = Tourism and hospitality marketing /

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  本本書編撰方向著重「理論國際化、案例現代化」,以國外觀光行銷與相關行銷教科書理論為本,案例則以台灣與國際觀光產業近兩年之最新案例為主,使讀者能夠迅速由理論切入實務運用。



1.內容淺顯化:

本書深入淺出地介紹觀光行銷重要理論。共分為十四章,配合一學期課程之教學進度,尤其適用技職體系、在職專班讀者及著重實務運用者。



2.教材豐富化:

除提供授課教師教學手冊和投影片外,本書因應數位化時代,精心安排與各章內文相關之豐富照片,讓讀者能有身歷其境的感受,搭配理論學習,體驗各國不同實況。



3.實務運用化:

每章首尾各有一篇觀光產業案例,介紹相關之台灣或國際實務案例,以利讀者了解該章內容,舉例則盡量以台灣相關案例和觀光旅遊實用性為主,亦有國際知名觀光產業案例。章末均有「行銷行旅」單元,為筆者在國外拍攝相關照片及對行銷的觀察感受,本書「案例、照片」雙管齊下,為坊間現有觀光行銷教科書少見的方式。



鄭紹成



◆學歷 


中國文化大學國際企業管理博士


中國文化大學企業管理碩士


成功大學企業管理學系學士



◆現職 


中國文化大學國貿系暨研究所副教授



◆經歷 


中國文化大學國貿系兼任講師


震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理


震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員


台灣玻璃公司銷售業務員


立法院國會助理


士林證券公司研究助理



◆教授科目 


企業管理、行銷學、國際行銷、服務業行銷等

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