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整合行銷傳播 = Integrated marketing communications : theory and practical /

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《整合行銷傳播:理論與實務》 不再隔靴搔癢,這是教學與實戰經驗的完美結合! 必讀,引用大量台灣本土案例,貼近台灣特有的文化情境!   行銷企劃很難嗎?行銷做什麼?企劃做什麼?怎麼做?對想入門的人而言,這是一本瞭解全貌,扎根打底的入門書。從理論到實務,從思考分析、創意展現到實務操作,按部就班step by step,豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走,讓你有意想不到的收獲。   廣告的未來會如何改變,誰也無法準確預測。加上「電子高速公路」時代來臨,買方與賣方的交易過程有了無限可能。這是一個「沒有創新,就等著被淘汰」的時代,在未來以消費者為主導的趨勢下,行銷策略的運用將更複雜。   既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命,如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界,做出您一生數十萬個選擇?關鍵時刻,真得慎思明辨,想「識讀行銷」,這本書也許可作為輔助您的起點。本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇,內容包括以下三個特色: 一、最實用:   引用大量台灣本土案例,貼近台灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴,會心一笑。 二、最完整:   從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、美女行銷,甚至連時下最夯的文化行銷及運動行銷等,在本書均有詳細介紹。 三、最口語化:   為了修正目前一般教學用書以理論為主,本書以口語化方式撰寫,讓讀者在閱讀時能提高興趣,而無文字生澀之苦。

作者介紹 葉鳳強 現任:正友公關顧問有限公司總經理    國立屏東商業技術學院休閒事業經營系兼任講師    世新大學口語傳播學系兼任講師    正修科技大學企管系、國企系兼任講師 學歷:正修科技大學經營管理研究所碩士    世新大學口語傳播學系    正修科技大學土木工程科 經歷:中國電視公司節目製作人    中國廣播公司節目製作人    學者電影公司製作人    寶山集團業務部副總經理    南華大學生死學研究所兼任講師    中山大學生技育成中心兼任講師 吳家德 現任:皇普建設股份有限公司總經理    國立高雄應用科技大學金融系兼任講師 學歷:國立中興法商學院財稅系    國立中山大學管理學院EMBA-4 經歷:裕原(甲級)營造股份有限公司總經理    金融研訓院講師    國立高雄應用科技大學國企系企管系兼任講師 著作:房地產理論與實務 作者相關著作:《整合行銷傳播:理論與實務》

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