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廣告創意 = Advertising creativity : 概念與操作 : concept & practice /

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  創意無遠弗屆!

  這本書從一開始,就讓讀者先檢視自己的人格特質、生活和思考習慣是否具有創意人的基本能力。分數的結果可能讓許多傳統思維模式的人立即否定自己,但是在了解廣告創意人所具有的藝術性和策略性,並且認識廣告創意人的角色與任務後,此書打開生命的另一扇窗,其實廣告創意是可以靠後天有計劃訓練而成的。


  而在創意執行層面上,本書介紹如何將一個偉大的創意策略透過平面和立體的形式呈現在閱聽眾面前,再加上新興媒體創意,以便達成加乘的效應。當然,創意並非天馬行空、只要我喜歡有什麼不可以,廣告創意必須是有控制性的創意(controlled creativity),本書也分別就創意評估的準則和創意人素養的問題加以深入探討。


  好的廣告創意,在賣給消費者之前,如何取得客戶(廣告主)的青睞順利產出端賴「提案技巧」。本書傳授成功提案祕訣為創意加分。最後,並蒐羅了十個生活中創意觀察作為示範,讓讀者充分明白生活創意的真諦。

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