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現代行銷管理 : 理論與實務 /

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  本書除了基本行銷學理的架構外,為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野,引用豐富的行銷案例,每章開頭先用個案說明實務現象,引發讀者對各主題的興趣;每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。


  為因應台灣企業的經營現況,特別增加專章探討近來流行的行銷活動,如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。


  作者具有多年的行銷實務與教學經驗,特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂,有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書,以及職場進修人士的參考教材。



范惟翔



現職:南華大學企管系暨管理科學研究所副教授


學歷:國立中正大學企管研究所博士


經歷:中油公司創業育成中心專案經理


   吳鳳技術學院國際企業管理系副教授、主任


   美國南加州大學Marshall School邀請學術研究

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