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創意是什麼? = All about creativity : 當今,誰能主導「創意」,誰就站在世界的頂峰! /

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《創意是什麼?》 創意——誰能主導「創意」,誰就站在世界的頂端! 資本和技術主宰一切的時代已經過去,創意的時代已經來臨。 二十一世紀,能力不再是成功的唯一關鍵,腦力才是決定勝負的一切。 創意的起源 創意起源於人類的創造力、技能和才華,創意來自於社會又指導社會發展。人類是創意、創新的產物,人類在創意、創新中誕生,也要在創意、創新中發展。 創意是一種突破,是對現有技術、產品、行銷、管理、體系、機制等方面的突破。 創意是邏輯思考、形象思考、逆向思考、發散思考、系統思考和直覺、靈感等多種認知方式綜合運用的結果。要重視直覺和靈感,許多創意都來源於直覺和靈感。 人類誕生開始,「創意」就開始左右人類的發展,那個時候沒有「創意」兩字,人類每一次的發明、創造都是在一定的環境、壓力、生存下進行,面對自然界,人類應付突然降臨的災害最原始也是唯一的辦法,只有像其他動物一樣,用瘋狂奔逃來躲避。 語言的創意讓人類變成「高級動物」——直到人類發明、製造、運用工具,並在這個開拓性技術過程中深化思考,駕馭語言,才與動物們有了區別。 工具的創意——工具成為人類進軍自然界最重要的武器。尤其是人類學會用火,才真正如願以償的步入最早的理想生活之門。工具的誕生使人類能夠捕獵到大型野獸,火的發明使人類的飲食習慣由茹毛飲血轉為吃熟食、喝熱湯。如此一來,人類的生理結構尤其是大腦發生驚人的進化。 為了生存而創意——為了更好的生存,人類嘗試馴化、飼養一部分野獸使它們變成家畜。這些家畜既能作為食物,又能成為人類的工具。於是,武器的概念被延伸了。如被馴化的狗,往往成為人類大型捕獵活動中的主要助手。在大規模的捕魚活動中,人類學會向魚挑戰的本領,這些都形成今天海戰的初始原則。這不僅說明,人類在歷盡千辛萬苦之後,掌握適應自然的生存手段、生活方式和生產技能,也顯示生存手段、生活方式和生產技能的演化,深刻反映出人類的發展軌跡。 人類每一次技術、工具的發明、創造都是一次巨大的創意革命! 創意來自於社會發展 社會是創意的基礎,創意更加促進社會的發展。 人類為了在社會中生存,於是利用自己的大腦去獲取想法、造發明,如何產生創意呢?來看一下中國祖先們的創意。 大腦——人類的智慧的結晶。中國境內最古老的原始人類,是「元謀猿人」。在中國雲南省元謀盆地發現的一顆遠古人類牙齒化石,經科學鑑定,距今約有7多萬年了。「北京猿人」(簡稱「北京人」)誕生在7 ~ 2萬年前,他們生活在北京周口店的洞穴裡,「北京人」學會了用火,這是人類第一次取得支配一種自然力的能力,這是人類的偉大創意。 生存的創意——大約1萬8千年前,在北京周口店,生活著一群被稱作「山頂洞人」的遠古人類。他們已經具有明顯黃種人的體態特徵。山頂洞人不僅會人工取火,而且製造出中國縫製技術史上的第一枚骨針,骨針約同火柴般粗細,長8?2公分。 住的創意——長江流域的浙江省餘姚市河姆渡文化,7千年前那裡的人們已經會用大型木材建築房屋。 治國創意——西元前238年,雄才大略的秦王嬴政,開始親理朝政,經過短短的一7年,滅其他6國,於西元前22一年統一中國,建立秦朝。為儘快改變春秋戰國5百多年分裂造成的各種混亂,鞏固秦王朝的統一,秦始皇下令統一幣制,使用圓形方孔的秦「半兩」錢,作為全國統一的貨幣。規定小篆為統一字體,通行全國,後來,秦朝出現一種更加便於書寫的隸書……統一文字、統一貨幣、統一制度、統一軍隊、統一度量衡等治國策略。 智慧創意——3國時期有幾位彪炳史冊的著名人物,如:諸葛亮、曹操、關羽……諸葛亮是3國時期蜀國傑出的政治家、思想家、軍事家。千百年來諸葛亮成為智慧的化身,其傳奇故事為世人傳誦。建安12年(207年),諸葛亮27歲時,劉備「3顧茅廬」於襄陽隆中,會見諸葛亮,請教統一天下大計,諸葛亮精闢的分析當時形勢,提出首先奪取荊、益作為根據地,對內改革政治,對外聯合孫權,南撫夷越,西和諸戎,等待時機,兩路出兵北伐,進而統一全國的戰略思想,這次談話即是著名的《隆中對》。諸葛亮?熟韜略,多謀善斷,長於巧思,曾革新「連弩」,可以同時發射一箭;作「木牛」、「流馬」,便於山地軍事運輸;還推演兵法,作「八陣圖」……。 中國古代不叫「創意」,叫「計謀」、「謀略」、「策略」,尤其是以諸葛亮為代表的謀略影響至深。為什麼前人能有如此多的創意、發明? 大腦左半部主要處理語言、邏輯、數學和次序的作用,即所謂學術學習部分;大腦右半部處理節奏、旋律、音樂、圖像和幻想,即所謂創造性活動。想要產生更多的創意,就根據自己的欲望、夢想、壓力、外部環境等吸收更多的資訊來處理、加工。 創意時代的來臨 1990年,美國成為最早對創意機構有所定義的國家,利用「版權產業」的概念來計算這一特定產業對美國整體經濟的貢獻。1993年,澳洲制訂創意文化政策——《創造性的國家》。1997年,英國設立創意產業專責小組,將一3個產業確認為創意產業:廣告、建築、藝術和文物交易、工藝品、工業設計、時裝設計、電影互動休閒軟體、音樂、表演藝術、出版、軟體、電視、廣播等,英國國會在1998年就指出「人們的想像力是國家最大的資源」——全球智慧和勞動力合作,誰能控制「創意權」,誰就能站在全球化產業的頂點。1998年,韓國人說過「資源有限、創意無限」,成立專門為創意產業服務的文化產業局,隨後制定文化產業振興基本法。 全世界的創意經濟每天創造220億美元產值的時候,台灣的創意產業在哪裡? 創意時代來臨,表現在幾個行業中,例如影視、網路、模特兒、圖書、傳播媒體、動畫、設計、工藝品、工業設計等,不妨簡單舉一些例子。 影視創意——台、港、中的影視從來就缺乏創意,自從每年一度的賀歲片成為影視創意的起點,影視創意便開始出手不凡。《英雄》上映之前拍賣影音製品版權,《一面埋伏》首映舉辦奢華的演唱會,影視創意將主導整個行業。 模特兒創意——就是透過模特兒漂亮臉孔開發大量潛在客戶。如今模特兒創意5花8門,內衣展示銷售用模特兒、房地產廣告用模特兒、汽車展覽會用模特兒、手機新品發表用模特兒……模特兒就是目光,目光就能帶動經濟,服裝設計大賽、模特兒選拔、世界小姐選拔、都市形象代言人選拔、校花選拔……模特兒創意風靡全球。 動畫創意、設計創意、廣告創意、工藝品創意……創意從人類誕生就有,不過現在創意更加成熟,更加行業化、專業化。 本書特色 創意是什麼? 創意,就是一種把天馬行空的想像力從無到有變成一個有價值的產物 無論是「天衣無縫」的抄襲,還是「青出於藍」的模仿!你能把它重新賦於生命,你就是贏家。 ■ 二十一世紀,你要拿什麼贏對手?當「能力」不再是成功的唯一關鍵時,唯有「腦力」才能決定勝負。 ■ 創意,背後一定有很多的方法,只要掌握這些方法,你也可以輕鬆的發揮創意。創意是一個快樂的旅程,是偉大廣告的萌芽,非凡策劃的靈魂,傑出設計的起點,財富不竭的泉源……好創意可以興起一座城市,成就一個企業,打贏一場戰爭,創造一片奇蹟! ■ 跟著本書的脈絡,從創意的起源、創意的流派,到廣告創意、電影創意、品牌創意……經由作者深入淺出的介紹,並以許多生動有趣的案例來說明,你就可以輕鬆的瞭解,「創意」到底是什麼! 本書原書名《創意的背後一定有方法》,改版修訂後,全新上市。

作者介紹 武力 與陳放先生合作多年,並參與多項大型活動策劃,是世界各大城市創意產業發展的積極倡導者。 陳放 現任聯合國特聘策劃專家,並兼任幾十家集團公司、院校及各類協會總策劃、戰略顧問等。策劃成果曾經獲得國際上十幾項大獎,近十項策劃成果創世界之最,並榮獲金氏世界記錄。

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