Home > Book
Check-outs :

消息經濟來了 : 數位內容正這樣改寫世界,不參與.就淘汰 /

  • Hit:54
  • Rating:0
  • Review:0
  • Trackback:0
  • Forward:0


轉寄 列印
第1級人氣樹(0)
人氣指樹
  • keepsite
  • Introduction
  • About Author
  • Collection(0)
  • Review(0)
  • Rating(0)
  • Trackback(0)

從買賣消息,看見內容交易的未來

消息經濟,就是新聞業崩壞之後、數位內容的物競天擇時期---




  

◎一定會發生的是︰


  你可以自己發行數位內容,贏得名聲與財富;

  但,創作的人收入反而可能不如編輯內容的人,怎麼辦?


  

◎你一定得知道的是︰


  數位內容如何製作、販賣、與廣告業務結合?

  電視、報紙、廣播都成了分眾媒體,行銷活動該怎麼結合媒體?

  你得成為自己想法的總編輯,否則就淪為弱勢族群。


  全球最權威的網路與資訊市場研究者——奧賽Outsell公司的數位內容趨勢斷言:


  晚間新聞的觀眾平均年齡63歲,日報的讀者平均年齡57歲。你不看電視新聞?不訂報紙?很好!表示你年輕。但是,你只看自己感興趣的消息,心裡還「自我感覺良好」嗎?那就糟了。


  媒體變多,我們每天能看到的新聞卻急速變少。報社關了、報紙張數少了、電視新聞老是重播那幾則消息,後果就是我們最切身的事情—錯過了地方明星產業崛起的機會、不知道鄰近學校提供的優渥入學條件,甚至地方官貪污、社區污染、違建路霸、校園暴力、……,沒人報導、所以沒有公權力介入。如果你還是只看自己有興趣的消息,便會淪為作者所說的資訊笨蛋,然後被裁員、受欺侮的窘境等著你。


  作者會告訴你,如何不淪為消息經濟下的弱勢群體:


  網路時代的好處是,你可以用部落格、網路電台、微網誌,做到「人人可以發行內容」,賺數位內容的財富。但你知道嗎?就是因為人人可以發表內容,所以數位內容的創作者收入可能很少,記者的收入會只剩下五分之一,和多數人一起成為外包工作者。但好消息是︰消息經濟是贏家通吃的社會—大部分的錢,被很少數人賺走。


  

作者要指點你,


  .為什麼所有數位內容都會變成分眾型的利基市場?

  .哪種形式的內容最受歡迎?

  .什麼是使用別人內容賺錢的藝術?為什麼這種人最可能是大贏家?

  .什麼方向能讓你走進數位內容的贏家社群。


  

六個問題,可以看出你的「消息經濟」贏家程度︰


  1.你常常看新聞嗎(上網看、而不是看電視)?

  2.你有自己的部落格嗎?

  3.你天天會在facebook、twitter、噗浪上嗎?

  4.你知道上網刊登廣告和刊登報紙、電視廣告哪個便宜嗎?

  5.你覺得「媒體人」的收入多半很高嗎?

  6.你覺得「數位內容」是高科技,一般人不容易參與這種消息經濟嗎?


  在新聞媒體大崩壞的黑暗中,我們看見消息經濟興起的曙光,但是我們不能等一切明朗了才參與,因為那時就來不及了。



肯.多科特 Ken Doctor



  資深媒體人,奧勒岡州大學新聞學碩士,曾任《聖保羅前鋒報》(San Paul Pioneer Press)總編輯,並於美國媒體巨人(偉達新聞)Knight-Ridder擔任Kinght Ridder Digital副總裁,主管內容服務部門,目前為Outsell顧問公司擔任新聞媒體產業分析師。



  作者網站:

www.newsonomics.com

,除了提供本書梗概外,還有書中提到的許多重要消息經濟連結方便讀者點閱。




譯者簡介




林麗冠



  台大中文系學士,美國密蘇里大學新聞碩士。



  譯有《丟掉50樣東西,找回100分人生》(大是文化)、《Google會怎麼做?》、《雪球:巴菲特傳》、《誰說人是理性的》、《漫步華爾街》(以上合譯)、《稱職主管16堂課》、《專案,就是要這樣管理》、《決策制定》、《廢墟中站起的巨人》、《我的神秘河流》、《在地的幸福經濟》等書。



 

Must Login
Must Login
Must Login
Must Login


Teackback URL: