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行銷管理概論 : 探索原理與體驗實務 /

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  本書擷取暢銷教科書「行銷管理:理論解析與實務應用」的部分內容,提供行銷管理知識體系中的精華。本版更致力於提昇讀者的視野、學習與思考。



特色如下:




.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識-



  在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版新增「行銷道德」、充實「品牌經營」、合併「STP 」、結合「服務行銷與體驗行銷」,加以精簡有力、清晰流暢、圖象式的表達及層次分明的排版,助讀者深入掌握行銷原理。



.四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野-



  本版的小海報保留「台灣行銷史,走過一甲子」與「俯視全球百大品牌」,並新增「台灣2008-2009 十大事件」與「中國品牌,20明星」,使讀者了解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「行銷LIVE」介紹台灣業界的發展與創新;「風範」方塊介紹重要的行銷人;「驚嘆號」與「風向球」方塊,讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢;加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。



.A+計畫+實務照片+天下影音個案=有趣、深刻的學習-



  本版A+計畫及學習貼紙是教科書的創舉,使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等,提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。而本書百餘張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,及獲得天下雜誌授權四則精彩的篇末影音個案,將使讀者的學習將更有趣、深刻。



.YYBlog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考-



  本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。



曾光華



  學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)



  現職:中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授



  經歷:中正大學行銷策略與創意研究中心主任、嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問;中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師;每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講,擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。


研究領域:服務行銷、創意行銷、體驗行銷。



  著作理念:作者因擔任教職、企業諮詢顧問、政府標案評審等,過目的行銷企劃案不下千份,深感太多管理系所畢業生、行銷企劃人員與主管對行銷一知半解,或會講不會用。因此,多年來致力於行銷知識的推廣與應用,教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,讓學生與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知,並實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念以及「求知應始於樂趣,終於智慧」的教育觀念。



  相關著作:行銷管理、行銷學原理、服務業行銷與管理、觀光與餐旅行銷、行銷管理個案、行銷企劃

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