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烏合之眾 : 為什麼「我們」會變得瘋狂.盲目.衝動?讓你看透群眾心理的第一書 /

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《烏合之眾:為什麼「我們」會變得瘋狂、盲目、衝動? 讓你看透群眾》 流傳百年之久的心理學經典著作 全球近二十種語言版本,累銷上千萬冊! 曾被佛洛伊德譽為「一本當之無愧的名著」 美國心理學泰斗奧爾波特 & 默頓齊聲讚賞 知名文化評論家南方朔 & 名作家楊照 強力推薦 「勒龐的《烏合之眾》是一本當之無愧的名著,它極為精緻地描述了集體心態。」 ――心理學大師佛洛伊德(Sigmund Freud) 「心理學領域已經出版的著作中,最有影響者,非勒龐的《烏合之眾》莫屬。」 ――美國社會心理學大師奧爾波特(Gordon Allport) 「勒龐的這本書具有持久的影響力,是群體行為研究者不可不讀的文獻。」 ――美國社會學大師默頓(Robert Merton) 為什麼一到百貨公司週年慶,你就像失心瘋一般地大肆搶購? 當某個公眾人物爆發醜聞時,為什麼你會毫不遲疑地相信記者? 看到鼎泰豐的人潮,即便沒吃過你也認定它們的小籠包最好吃? 當7-11推出集點活動時,就算你不愛Hello Kitty也會跟著蒐集? 原本自己覺得好看的造型,因為大家的批評就讓你失去自信? …… 上述等等現象究竟為什麼會發生呢? 好像自己的大腦不受控制,莫名地就做出這些舉動呢! 一股無形的強大能量――群眾心理 許多時候,有一些我們平常不想做、不敢做的事情, 卻在一群人的默許甚至是鼓吹之下,你就無所畏懼地去做了。 也有些時候,你也許明明覺得一件事物看來很呆板無趣, 但因為社會大眾的愛好狂潮,你也不自覺地跟著去搶購、收集。 還有更多時候,你看到股市一片長紅,以為這一票一定能讓你獲利, 於是毫不猶豫地投下你的老本,結果慘敗而歸,連退休金都賠光。 你可能從來沒想過,這些意想不到的舉止根本不是你的大腦在指揮你去做。 真正趨使你去做這些事情的,是一股來自群眾心理的影響力。 在我們身處的社會裡,有許多謠言、潮流、廣告等等四處流竄, 使你在無形中被置入了某些特定的觀念和想法,也不再是自己的主宰了。 想要奪回你對自己的主控權嗎? 要如何避免自己成為受他人擺布的傀儡呢? 本書就要揭露有關群眾心理的真相,讓你看清楚這個社會,也重新掌握自己的思維。 無意識的「群氓之族」 本書寫成於一個民眾的集體意識初萌芽的年代。 作者勒龐生長的背景是動盪不安的法國大革命時期, 因此他對於群眾心理以及群體力量的觀察格外精闢入裡。 勒龐發現: 一個群體的運作具備其獨有的特徵,不同於個體單獨的行為模式。 群體在組織化的過程中,每個成員的觀念和想法會漸趨一致, 他們自覺的個性會逐漸消失,取而代之的是集體的群眾心理。 當獨立個體受到刺激時,大腦會告訴他不要衝動, 但是成為群體一員後,他會覺得自己無所不能。 因此,群眾心理具備了一些被人們視為不理性的特質, 諸如:瘋狂、衝動、偏執、盲目、狂熱、易被鼓動等等。 這種現象使得我們在無意間變成了群氓之族,身處在一個群氓時代。 群體的力量,不能忽視 相較於過去的任何一個時點, 現在的我們都是處在一個群體更有力量的時代。 只要打開電腦、連上網路,我們就能接觸到全世界。 看看Facebook、Twitter這些社群網站的影響力, 愈來愈多的人透過群體的力量在發聲,甚至是做生意。 當然如果一不小心,它也可能會被有心人利用,導致壞的結果。 因此我們絕對不能忽視群體的力量,而首要任務就是了解群眾心理。 站在巨人的肩膀之上,我們一定能夠將群體力量導向更好的用途。 「當古老的社會之柱一根根傾倒時,群眾力量是唯一一股勢不可擋的能量,且日漸壯大。事實上,我們即將要進入的就是群氓時代。」 ――勒龐

作者介紹 古斯塔夫.勒龐 Gustave Le Bon   法國社會心理學家、社會學家、群體心理學的創始人,以對群體心理特徵的研究而聞名於世,被後人譽為「群體社會的馬基維利」。   勒龐早年在巴黎學醫,並獲得了博士學位,畢業後遊歷歐洲、北非和亞洲,寫了數本有關人類學和考古學的著作。一八七○年起在巴黎行醫;一八八四年開始研究群眾心理學,闡發了強調民族特點與種族優越性的社會心理學理論。勒龐尤以對群體心理特徵的研究而著稱;他認為「民族的精神」或「種族的靈魂」是整個社會生活的基礎,一個民族、種族或一種文明都具有民族的精神,即共同的感情、利益和思維方式。   本書《烏合之眾》出版於一八九五年,為勒龐最有名的著作之一。他的思想對於後世的社會心理學研究影響較深,同時也成為現代意識形態研究中不可或缺的材料。

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