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運動行銷 /

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一、融合學術經驗與運動行銷實務工作,為行銷人員最佳的指導書。

二、提供整體理論概念,輔以實例說明運動組織的運作。

三、每章附練習題,提供讀者實作,學習建立合宜、成功的行銷計劃。


  在新版的《運動行銷》中,享譽國際的運動行銷教授David Stotlar將帶領您進入運動行銷的世界,並詳述如何發展一個有效的運動行銷計畫。作者對運動產業廣泛的經驗及了解,能夠提供讀者考量特別的議題、提出基本概念引導您的思維、用正確的練習協助您發展、執行一個有效的運動行銷計畫,同時分析最新的趨勢。章末更以最佳案例總結,加深讀者的印象。


  在第二版的《運動行銷》中,學生與專業人士皆能運用本書可靠並測試良好的規範,建構自己的行銷計畫。


  另外,本書新增八個章節:一、建立行銷計畫架構;二、產品及服務分析;三、情勢分析;四、目標市場;五、行銷目的;六、行銷策略;七、行銷組合;八、執行、控制、評估,用以闡述複雜的運動行銷世界。



David K. Stotlar



  猶他大學教育博士。現任教於美國北科羅拉多大學運動管理研究所,其主要研究領域為運動行銷及運動贊助。Stotlar迄今於國際著名學術期刊發表約六十餘篇論文,著有數本運動管理、運動行銷教科書及共同著作。



  Stotlar也擔任許多企業及國際運動經理人組織之運動管理、運動行銷及贊助顧問之職。他曾被美國奧會選為雅典國際奧林匹克學院(International Olympic Academy)及義大利世界大學運動會(World University Games)代表,並獲選為2002年冬季奧運媒體中心主任,亦曾為眾多運動組織舉辦國際性的運動管理與行銷研討會。



  Stotlar在學術上的重要貢獻包括1999 ~ 2001年為北美運動管理學會運動管理學系審查委員、美洲健康暨體適能教育與休閒及舞蹈聯盟場館及設備主席,以及北美運動管理學會主席。他也是北美運動管理學會創始會員及研究員,同時也是運動行銷協會之創始會員。





譯者簡介






邱炳坤



現職:為國立體育學院副教授


學歷:美國北科羅拉多大學運動管理哲學博士


經歷:我國1988年奧運射箭代表隊選手


   2000年奧運射箭代表隊教練


   並曾擔任北美運動社會學學會學生論文委員會委員


   有多篇著作發表於專業期刊及國際學術研討會




王瓊霞



學歷:台灣大學經濟與農經學士


   美國北科羅拉多運動管理碩士


   美國科羅拉多州立大學經濟博士候選人


經歷:曾參與2003年世界射箭錦標賽之經濟影響評估研究案

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