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廣告副作用. 商業篇 /

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《廣告副作用:商業篇(2010全新增訂本)》 一本不可不敗的廣告祕笈,帶你透視文案邏輯的祕密! 得獎紀錄   1.作者李欣頻是2004年台灣數位時代雜誌評選百大創意人之一、天下遠見文化事業群之《三○雜誌》二○○六年九月號,選為創意達人之一、二○○九年度搜狐時尚人物創意家。   2.榮登誠品2005年度商業類銷售榜   3.大安高工閱讀活動指定書單   1998年出版的《誠品副作用》(《廣告副作用》的前身)是李欣頻的第一本書,至今已經整整12年了。在這麼高速汰舊換新的市場,連書中經歷的廣告公司、中興百貨都已經走入歷史,但《廣告副作用》迄今仍廣受讀者歡迎。   伴隨著誠品書店離經叛道的經營模式,李欣頻的廣告文案將一個原本只是平面的文字宣傳創造了不平凡的視野與深度,它也許並不直接與販賣的商品有關,旁敲側擊式的吞吞吐吐反而吸引消費者的目光,在閱讀人口越來越少的情況下,這樣的廣告因此成為新世代的閱讀方式,只要有人駐足觀賞,這個市場就算打開了一半。不可諱言的,參與這項消費運動的,大部分是自稱中產階級的族群,通過閱讀廣告文案裡透露出來的玄機,蜿蜒生出一種惺惺相惜的文化情感,進而藉著消費行為豐富了自己的文化內涵以及對於優雅生活的想像。   十多年裡,她出版了近30本書;她寫過賣得最好的廣告作品集;她寫過年度熱銷榜前三名的旅遊書;她寫過引起讀者恐慌的情場話題書;她的文字充滿著思辯張力和另類美感;她是各大圖書暢銷排行榜的金牌作者;她是多個媒體機構的專欄作家;她一天閱讀一本書;她遊歷40個國家;她每年要舉行一百多場講座;她是一位不容錯過的創意生活家。   李欣頻的文字很美,甚至有些唯美,文字上的運用遠遠超過廣告本身,感覺就像一幅幅發黃的老照片,很有王家衛的風格,但總感覺不出「廣告的創意」,更多是如何表現的形式,她思考的出發點就是文字本身。   《廣告副作用──商業篇》一書便是集結作者十多年間寫就的商業廣告文案,中興百貨、遠東百貨、誠品商場、宏□數位元藝術中心、台新銀行玫瑰卡、加利利旅行社、統一企業、飲冰室茶集、雅虎奇摩網路劇、……,一頁頁閱讀彷彿再次經歷關於經濟學漸進累積式的足跡,終於成為城市裡的獨特風景。   本書詳實紀錄城市、季節、人的情感交叉描述,共分【百貨.節慶.禮遇的365種藉口】、【城市.旅行.戀物癖】、【身體.氣味.美麗的排場】、【影音.故事.有情節的感官】、【夢想.科技.數位藝術】等五大主題,帶你擁有一個全新的文案概念,集結商業脈動的點滴,尋找一個屬於自己的創意生活! 本書特色   1.兩岸熱銷,華文世界有史以來賣最好、長銷10年的文案作品集。   2.30位兩岸三地藝文圈、流行界菁英齊聲推薦,人手一本的時尚聖經!   3.2010年全新修訂,一次收錄李欣頻全文案集。收錄2005~2010年最新商場文案作品,全文本完整曝光!   4.內文有精美文案商品圖案及圖片,精美編排產生獨具的時尚感。   5.被封為台灣文案超女的李欣頻,以強而有力的文字風格,為誠品商場、中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏□Acer、知名服裝、千萬頂級別墅、台北市……寫出一篇篇流傳恆遠、憾動人心的經典時尚文案。   6.你即將翻開的,不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮,更是一個折射社會生活面面觀的讀本。你即將認識的李欣頻,不僅是一個會寫絕美文案的廣告人,更是一個橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網路、建築、愛情、靈修……的創意生活家。

作者介紹 李欣頻 政大廣告系畢業。政大廣告研究所碩士。 現為北京大學新聞與傳播學院博士候選人, 並於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程 曾任意識形態廣告公司文案、誠品特約文案、宏碁數位藝術中心特約文案創意。 散文作品被收錄於《中華現代文學大系》散文卷。 文案作品被選入《台灣當代女性文選》。 2004年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。 天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號,選為創意達人之一。 2009年金石堂《2012書展》選為不可錯過的八位作家之一。 2009年為大陸旅遊衛視頻道《創意生活:土耳其、台北》特約外景主持人。 超越大陸葉錦添、香港陳幼堅等19位創意精英,兩岸網友票選最高票「2009年度搜狐時尚人物創意家」。與香港作家歐陽應霽同被封為大陸最熱門的「創意生活家」(2010.1.24中國時報)。 已經旅行包括東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度、秘魯等40國。 已出版之繁體字作品: 廣告創意 《廣告副作用》(晶冠出版,誠品2005全年度商業類銷售榜前20名)、《十四堂人生創意課》(東觀出版,誠品2004年商業職場生涯類銷售第1名)、《推翻李欣頻的創意學:創意→創造→創世》(方智出版)、《非寫不可,不寫會死》(方智出版) 旅行攝影 《不安於室:身體叛逃,十年紀錄》(商智文化)、《威尼斯的華麗性感帶》(皇冠出版)、《希臘:一個把全世界藍色都用光的地方》(東觀出版,2004年度誠品TOP100暢銷排行榜第3名)、《戀物百科全書》(東觀出版,2004誠品讀書節選書)、《北歐:湖與童話繽紛的王國》(晶冠出版)、《北歐:冰與陽光最美的戀情》(晶冠出版)、《北非疊影:沙漠與可蘭經的迷幻異境》(東觀出版) 心靈體驗 《李欣頻35歲印度奇幻體驗日記: 夢˙前世˙靈魂之旅》(方智出版)、合著《2012重生預言》(方智出版,誠品、博客來、金石堂2009年度百大暢銷書榜) 建築書寫 《旅行黑盒子:西班牙的出走現場》(商智文化)、《精工禪:日本現在未來式的居住趨勢白皮書》(麥浩斯出版)、《第一本以六感文案體建構的台北都市書:台北觀自在》(左右國際出版) 美食創作 《情慾料理,愛情廚房》(時報出版)、《食物戀》(方智出版) 網路創意 《I Feel 2000》(商智文化)、《虛擬國境》(大塊文化)、合著《數位藝術:奧、德、荷三國採樣報告》(宏碁數位藝術中心、田園城市出版) 愛情╱文學 《愛欲修道院》(時報出版)、《我和我的戀愛詔書》(東觀出版)、《愛情採購指南》(遠流出版)、《戀人常用辭彙160句》(皇冠出版)、《愛情教練場》(晶冠出版) 簡體字版作品: 《誠品副作用》、《廣告拜物教》、《14堂人生創意課1》、《戀物百科》、《食物戀》 《希臘》、《愛情是文字最美的結局》、《十四堂人生創意課2:推翻李欣頻的創意學》、《2012心靈重生》(合著)、《愛情詔書》、《愛欲修道院》、《十四堂人生創意課3:李欣頻的人生藍圖&筆記本圓夢學》(預計2010年3月出版) ‧欣頻的郵件信箱:lee.writer@msa.hinet.net ‧欣頻的台灣部落格:blog.chinatimes.com/creator ‧欣頻的大陸新浪博客:http://blog.sina.com.cn/lixinpin/

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