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行銷管理 = Marketing management /

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  全面補強網路對行銷的衝擊與影響:再版除了在許多章裡特別加入了「網路的衝擊」的專節討論,以強化大家對網路衝擊的瞭解外,將原先第十八章的「電子商務」更名為十七章的「線上行銷」,並大幅更新內容,例如,對網絡效應、搜尋行銷及聯盟行銷等熱門議題多所著墨。


  「行銷教室」單元:每個章節搭配「行銷教室」單元,深入淺出地探討重要的理論與觀念,以期讓本書在理論論述上能夠更加充實。


  內容精簡化:本書內容從原來的十八章調整為十七章,並將部份內容移至教師手冊,主要考量能夠兼顧老師授課上的需要,並讓內容更加精實與精采。


  大量更新書本的案例:大量引用國內外的實際案例做為輔助說明之用,此外大幅更新了本書的案例,且每一章的章首案例都新加入了「章首案例問題討論」的部份,以利課堂上與同學討論之用。


  豐富的教學配件:除了內容精心設計的每章50頁以上的ppt之外,更重要的是,教師手冊的內容非常豐富,每章均備有章首案例解析、課程內容的相關教材補充、行銷案例補充,以及章後問題討論解答等四個單元,讓老師們可以輕鬆擁有豐富的上課補充教材與案例。


  專有名詞隨頁註釋:本書的每個專有名詞都有清楚明確的隨頁註釋,以利教學的進行及學生的瞭解與吸收。



蕭富峰



現職:


輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任



學歷:


政大企管所博士.政大企管所碩士.台大商學系工商管理組學士



經歷:


教學部分:


世新傳播管理系.高雄第一科技大學行銷與流通管理系


實務經歷:


聲寶專案經理.統一產品經理.義美副總特助.志上廣告策略總監.德商拜耳行銷經理



專長領域:


行銷策略.行銷管理.服務行銷.品牌管理


另外,作者也在部落格中放進了不同的個案提供參考



www.anglepedia.com/plate/web/blog.jsp?UI=bestwise01

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