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行銷企劃管理 = Marketing planning : 理論與實務 /

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  本書架構完整,包含引言篇、行銷管理與行銷企劃理論回顧篇、如何撰寫行銷企劃綱要篇(225個案例)、企業行銷策略實務專文(32篇專文),以及行銷策略案例等。本書為國內第一本行銷企劃管理的教科書,理論與實務並具。尤其側重本土企業案例,格外貼近讀者的生活,更具實用性。


  綜觀企業界的企劃工作,以「經營企劃」與「行銷企劃」為兩大主軸。就普及性及需求性而言,後者相形重要。因為只有行銷企劃與業務部門密切配合,才能為公司創造更多的業績。本書目的即希望為讀者在行銷企劃的思考、撰寫及執行上有實質而系統性的幫助。



戴國良



  現職:


  世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授


  企業界經營管理諮詢顧問



  學歷:


  國立台灣大學商學研究所企管博士


  國立台灣大學商學研究所企管碩士


  國立政治大學企管學士



  國家考試:


  民國74年高考企管人員及格


  民國71年普考財務行政人員及格



  經歷:曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷



  著作:


  行銷管理


  行銷企畫完全攻略


  品牌行銷與管理


  組織行為學


  策略管理


  企業概論


  管理學


  整合行銷傳播


  國際企業管理


  廣告學


  電視媒體經營管理


  服務業行銷與管理


  行銷管理實務個案分析


  企業管理


  策略管理實務個案分析


  成功撰寫行銷企劃案


  行銷MBA


  行銷學


  國際企業管理實務個案分析


  促銷管理


  整合行銷傳播關鍵報告


  產品管理


  定價管理


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