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圖解行銷與市場分析 /

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做行銷,還在土法煉鋼、倚賴經驗法則﹖

用對行銷方法,讓你看出先機、贏家通吃!


看不懂、寫不出行銷研究與市場分析報告嗎﹖救星來了!

三天立即上手、讓你洞悉數據真相

「專業管理的定義者」-日本能率協會(JMA)授權出版


產品要熱賣,一定要懂這些:


*不是統計高手,如何判讀調查結果﹖

*如何篩檢初級資料、次級資料,在數字當中沙裡淘金﹖

*如何正確推估市場規模﹖如何抽樣最神準﹖

*如何問對問題、誘出答案﹖

*數據蒐集之後,該怎麼分析才不會誤導自己﹖

*如何撰寫報告書,讓分析出來的資料得到正確結論﹖


讀本書可以立即掌握行銷研究的各種實務:

設計問卷的要訣

網路調查的操作重點

如何估算市佔率

選擇受訪者的標準

數據分析的種類:橫切交叉分析、時間序列分析、世代分析、多變量分析各該怎麼使用﹖

如何選擇委外研究公司

行銷研究成本該怎麼估算


本書的出版社是相當權威的日本能率協會(JMA),自出版之後在日本非常暢銷,也很長銷。



www.jmam.co.jp/pub



各企業的行銷研究負責人和行銷活動執行者的入門書

簡易地說明行銷研究之方向的入門書

時代變化也不會跟著改變的行銷研究之基本,全都不使用算式來說明


這本書是初學行銷研究、有需要看行銷報告的人首選書。


  市面上少有這樣不賣弄難度、講求立即上手的行銷研究工具書,作者強調,他不引用算式,而是讓研究人員可以使用最新的電腦科技,只要看完此書,就可以運用手邊可以取得的工具,完成行銷研究報告。



石井榮造



1950出生。




  日本立教大學社會學部畢業。曾在Intage公司(舊名:社會調查研究所)、Video Research公司,負責商品銷售情報連續收集及單項來源數據的設計與分析,另在GAWS生活心理研究所也擔任過焦點群體的調查採訪工作。於1997年創設靈感行銷實驗室(Aura Marketing Laboratory),擔任品牌開發及消費者研究的研究顧問及主持人多種角色,在業界十分活躍。


公司網址:

www.auraebisu.co.jp/





譯者簡介





洪玉樹(Cedric Hung)



東吳大學日文研究所碩士


現專職日語教學


譯有


人人遊日本系列-日光.戰場之原.奧鬼怒


人人遊世界系列-澳洲


人人遊世界系列-夏威夷>


並審訂該系列多本作品。


(以上均為人人出版公司出版)

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