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觀光行銷學 : 產業觀點與實務應用 /

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本書特色

  本書從基礎行銷原理出發,並以觀光產業作為探討對象,將行銷組合的運用、行銷計畫研擬、行銷控制、行銷推廣、行銷績效評估,以及觀光客消費行為等相關概念納入內容。全書依各章主題安排產業實務專欄,探討觀光產業各種行銷策略;更針對目前發展最新趨勢,介紹當前觀光產業網路行銷模式,並新增相關行銷議題。

  全書力求文字簡潔清楚,配合簡例圖表說明、實務統計數據與產業趨勢分析,以最簡單的方式將艱深的理論重新詮釋,期能使讀者透徹領略觀光行銷的內涵,希望提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。



作者簡介



曹勝雄




  學歷:國立交通大學交通運輸研究所博士



  現職:國立嘉義大學觀光休閒管理研究所特聘教授兼所長

     中華觀光管理學會、中華民國餐旅教育學會常務理事

     中華民國戶外遊憩學會監事

     台灣休閒農業發展協會顧問

     觀光休閒學報總編輯



  經歷:世新大學觀光學系兼任副教授

     國立空中大學生活科學系兼任副教授、教授

     中國文化大學觀光事業學系教授兼系主任

     中華民國消費者文教基金會旅遊委員會召集人

     中華觀光管理學會理事長



  研究領域:觀光行銷、旅運經營、休閒事業管理、生態旅遊、休閒產業、績效評估


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