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行銷管理 /

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  本書內容所涵蓋的產業非常多元且完整,計有運動用品業、量販業、電信業、資訊電子業、衛浴用品業、保健用品業、汽車業、金融業、化?品業、飲料業、資訊通路、釀酒業、樂器製造業、博奕業等,應該已涵蓋主要的行業種?。  另外,本書之架構與一般傳統的STP加上4P架構有別,本書是以創造價值為核心,為顧客創造價值,並保留部分的價值回饋給廠商。因此,行銷就是在整合公司的能力與資源來滿足顧客並創造利潤。故本書分成九個單元,核心在於創造價值以及為創造價值所需的分析與執行策略。  再者,本書的寫作是以總經理或是CEO的觀點為基礎,亦即行銷並非是某些人或是特定部門的責任,而是組織內每一個人的責任,因此,應是由最高主管來承擔責任而並非可以授權的功能,此一觀點有助於整合公司的資源與能力,同時也可以更宏觀地設計一真正可行的行銷策略與執行方案。審訂者簡介樓永堅現職: 政治大學企業管理學系教授兼政治大學主任秘書學歷:美國伊利諾大學香檳校區企業管理學系行銷學博士專長領域:行銷管理.流通業管理.價格及促銷策略.非營利組織行銷

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