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行銷,說出故事力 : 傳遞理念&商品價值的49個感召法則 /

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《行銷-說出故事力-傳遞理念&商品價質的49個感召法則》 最具魅力的行銷,就是以情感吸引顧客的經營法則, 以故事來傳遞商品能深植人心,讓人記憶深刻, 是感動人心最方便的方式! 也是讓客戶永久買單的文創軟實力。 直白的語言在初次見面時容易讓人產生距離,熱絡的言語在行銷時容易讓人感到反感。 「人」是非常感性的動物,想要與一個陌生的人快速建立信任關係的方式,就是「說故事」的力量,以適當的文字、姿態、音調和節奏說一個具有文化意義的故事,能讓人快速與商品產生共鳴,快速地融入產品價值的世界,與商品建立關係。 著名的心理學家沙賓說:「故事擁有本體論的地位,我們永遠被故事所圍繞,敘說之於人就像大海之於魚。」 父母用說故事挽救了親子的感情;主管用說故事啟發了部屬的認知;行銷人員以說故事活化品牌,創造銷售奇蹟! 故事之所以讓人難忘,就在於將故事啟發的利益價值點,產生一個連結性的真實感,且「深刻化」地印在人心,感動銷售。 本書透過以49個故事,包含神話、寓言,闡明故事如何發揮行銷、激勵與領導的力量。有親身經歷、他山之石、神話、典故、寓言與歷史故事等說故事技巧。 這些故事加上實際的說故事訣竅與寫故事的技巧,幫助我們成為有力的說服溝通者,並建構屬於自己的故事錦囊。 傳遞夢想理念;凸顯商品價值;打造文化創意! 最經典‧最實用,最感人的行銷魔力!

作者介紹 張宏裕 「新一千零一夜」說故事人 故事方舟文創工坊(www.storyark.com.tw)創辦人。投入近七年時間致力推廣「領導,活用你的故事力」、「說故事行銷」、「說故事,學激勵」等議題。廣泛蒐集並創作各類型故事來源,自詡為「新一千零一夜」說故事人,並期望為臺灣打造「故事島」的文創軟實力。 卓越的企業教練(executive coach)、培訓顧問與演講家。演說深具啟發力,擅長運用故事引導觸動人心,旁徵博引領導管理學說,信手拈來舉陳最新實務案例,讓人如沐春風,心醉神搖,堪稱一場知識學習的流動饗宴。 ◆ 學歷: 清華大學應用數學系、中央大學統計研究所。 ◆ 曾任: 臺灣固網業務處長、聯強國際資深產品經理、東訊公司國外部專員、行政院主計處研究員,及政府單位、3C流通業、製造業、電信服務業、及培訓顧問等領域產業服務經驗。 ◆ 現任: 將苑領導工作坊、故事方舟文創工坊、信望愛企業教練工作坊主持人。並擔任 PMP 專案管理雜誌「領導,活用你的故事力」專欄作家。 ◆ 著作: 《說故事,學激勵——點燃熱情與夢想的30個激勵工具》 《領導,活用你的故事力——先說故事,再講道理》 《團隊建立計分卡——打造專業團隊力的36個KPI》 《掌舵與划槳——面對風雨的團隊生存智慧》(繁體、簡體) 《逆境學摩西——築起挫折到轉折的希望天梯》 《領導A+團隊的七把金鑰匙——帶領團隊突破重圍》 ◆ 獨特事績: .獨創「信望愛(FHL)教練型領導力模式」,是優秀的華人企業教練。獨創「團隊建立計分卡——打造專業團隊力的36個KPI」,亦是傑出的培訓顧問.常來往於兩岸三地擔任企業教練、培訓授課與演講邀約。曾受邀於「2005年中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇」發表「團隊建立計分卡」專題演講,並曾擔任漢聲廣播電台《樂活部落格》節目:單元〈說故事的天生贏家〉講師。 ◆ 培訓及演講邀約: .聯絡電話:0922-441-222、(02)8912-3978、 .E-mail:engedisteve@gmail.com .將苑領導工作坊:teambuilding.com.tw .故事方舟文創工坊:storyark.com.tw .信望愛企業教練工作坊:coach123.com.tw .Blog:tw.myblog.yahoo.com/engedi-steve(張宏裕的將苑領導工作坊) .Facebook:facebook.com/storyark/ 作者相關著作:《說故事學激勵:點燃熱情與夢想的30個激勵工具》、《活用故事力,打造高績效A+團隊的32個成功法則》

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