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行銷長的挑戰 : 面對霓虹天鵝,打造創新x業績的競爭力 = New challenges for CMOs /

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《行銷長的挑戰:面對霓虹天鵝,打造創新x業績的競爭力》 找到消費密碼,是提振公司業績的第一步! 結合台灣和跨國企業成功行銷實例, 看行銷長如何洞悉消費者的人性需求與市場趨勢,為企業創造最高獲利 成功的品牌行銷就是能夠就是把企業與領導者的願景和方向,貫徹到公司組織流程之中,傳達到消費者心中,引起共鳴。本書特別強調科學數據分析和行銷策略的運用,從中歸納整理出市場導向的思維,可作為公司企業行銷高層策略中的指導與參考。洞察.聚焦.全力一擊! 現今跨國企業行銷長應以嶄新的戰略思維,發展出獨特的競爭格局,而本書也將以最宏觀的視野,帶領讀者一窺跨國企業在國際行銷管理領域的經營趨勢。作為一個公司的策略謀畫者,怎麼才可以在穩固的公司營運策略中奠定成功的行銷。 行銷人必讀,非行銷人更要讀的全方位法則 在全球競爭的挑戰下,企業組織每個人都是行銷人!從企業決策者到第一線服務人員,皆肩負著行銷品牌的絕對使命。除了企業內部成員,企業外部的消費者,也開始加入社群,與企業同一陣線,因此本書乃是行銷人與非行銷人皆必讀的經典指南! ※什麼是霓虹天鵝? 由《華爾街日報》專欄作家傑森.史威格(Jason Zweig)提出,相對於過去用「黑天鵝」形容出乎意料、難以預測並影響重大的事件,「霓虹天鵝」則是顯而易見、能預見其後果,卻難以回擊。 台灣《商業週刊》1241期封面故事「誰,獵殺了台灣電子業?」便以霓虹天鵝形容蘋果公司帶給台灣電子產業的威脅。霓虹天鵝並非真的難以應對,本書作者群指出可行方向,並分享具體經驗。

作者介紹 黃河明 悅智全球顧問公司董事長暨創辦人 台灣大學商學研究所博士、交通大學電子工程學士,曾任台灣惠普董事長暨總經理,期間讓公司營業額成長670%!後任資訊工業策進會董事長。現為悅智全球顧問公司董事長及交大EMBA教授。 陳麗蘭 悅智全球顧問公司資深顧問(專研社會趨勢、行銷管理) 台灣大學社會學碩士,曾任台灣惠普影像事業群協理。專長領域包括:行銷組織規劃與策略擬定、品牌資產管理、電子資訊產品行銷通路管理、公共關係策略評估與規劃。 沈永正 師大管理研究所副教授(專研消費者心理、品牌策略) 美國哥倫比亞大學心理學博士,曾任職上奇整合行銷廣告顧問公司。專長領域包括:消費者資訊策略分析、品牌策略分析。

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