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行銷企劃 : 虛實整合新思維 = Marketing planning /

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1.本書獨家提出了簡單易懂、容易操作且深具參考價值的APEC行銷企劃架構,藉以引導讀者迅速學習行銷企劃之道。透過本書大量案例的反覆練習與教師的指導,在學學生亦能快速上手,並學會如何進行行銷企劃。

  2.本書提供了豐富多元的有趣案例,保證絕對精彩可期,光是研讀如此包羅萬象的案例,就足以讓讀者有很多的學習,此外,透過大量的案例分析與討論,讀者亦能有效掌握APEC的操作精髓。

  3.面對視覺化世代,本書不僅將APEC架構圖像化,也將每個案例的重點予以圖像化、視覺化,一方面引發讀者的高度興趣,可以快速地抓住案例的重點,另一方面也可訓練讀者整理案例的能力,並從中熟悉APEC的操作脈絡。

  4.因應數位時代的來臨,本書在各個章節都融入了數位相關的元素與案例,且專章深入討論數位行銷企劃的相關內容與熱門話題(第13章數位行銷企劃),如SoLoMo、bigdata(海量資料)等,一方面大幅提升讀者的數位能力,另一方面則有效落實虛實整合的新思維。

  5.為了增加本書的易讀性與趣味性,本書特別採擷了各種精彩有趣的案例,除了大家所熟悉的營利企業外,還包括人物行銷(如豬哥亮)、地方行銷(如台東縣熱氣球嘉年華)、非營利組織、中小企業、乃至於社會企業等。更重要的是,本書的文字深入淺出,內容淺顯易懂,一方面言之有物,一方面易學易懂,相信一定可以讓讀者樂在學習。

  6.本書分為兩大部分,第一篇為基礎篇,主要著重在有關行銷企劃的基本概念之陳述與整理;第二篇為實戰篇,主要著重在探討常見的行銷企劃類別之相關內容及案例陳述。由基礎到實戰,不僅巧妙地融合了理論與實務,且循序漸進地引導讀者進入行銷企劃的領域。

作者簡介

蕭富峰

  現職:輔仁大學傳播學院副院長, 廣告傳播學系副教授兼系主任  

  學歷:政大企管所博士、政大企管所碩士、台大商學系工商管理組學士

  經歷:
  教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
  實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理

  專長領域:行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

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