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行銷管理概論 = Marketing management : an introduction /

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1.本書雖屬入門級的行銷教科書,但仍然提出簡單易懂、邏輯嚴謹的章節架構,循序漸進地提供論述完整、深入淺出的內容,並努力將「行銷學」的精華盡納其中。而且為了方便老師的教學與同學的吸收,本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著一些具有行銷意涵的圖片,不僅讓理論與實務巧妙融合,更大大地提高了本書的易教易讀性與可親近性。
2.精心準備內容豐富多元的隨書光碟,一方面可以減輕老師們的上課負擔,一方面可以讓同學延伸閱讀、擴大學習。光碟的內容主要包括每一章的內文補充、案例補充及關鍵詞解釋彙整等,讓同學們可以學而時習之。
3.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫30年左右,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容,因此,這本教科書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。
4.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,充分發揮提綱挈領的功能。
5.與時俱進,擷取多本重量級原文行銷教科書最新版本之精華,以深入淺出的方式,為老師與同學們有條理地整理出最新的行銷知識與理論,並搭配每一章精選的章首案例,讓老師們可以藉此破題,並順利引領同學們進入該章的內容。
6.提供老師們豐富的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。例如:在內容多元豐富的教師手冊裡,其中就包括了章首案例與每章行銷案例的相關解說,可以提供老師們相當有用的教學幫助。

1.本書雖屬入門級的行銷教科書,但仍然提出簡單易懂、邏輯嚴謹的章節架構,循序漸進地提供論述完整、深入淺出的內容,並努力將「行銷學」的精華盡納其中。而且為了方便老師的教學與同學的吸收,本書除了涵蓋相關的行銷知識與理論,還加入大量的國內外知名案例,並伴隨著一些具有行銷意涵的圖片,不僅讓理論與實務巧妙融合,更大大地提高了本書的易教易讀性與可親近性。
2.精心準備內容豐富多元的隨書光碟,一方面可以減輕老師們的上課負擔,一方面可以讓同學延伸閱讀、擴大學習。光碟的內容主要包括每一章的內文補充、案例補充及關鍵詞解釋彙整等,讓同學們可以學而時習之。
3.理論與實務的有效融合。作者在行銷領域已浸淫30年左右,不僅擁有嚴謹的理論訓練與豐富的實務經驗,更深諳如何運用深入淺出的文字寫出易讀易懂的專業內容,因此,這本教科書既不會失之艱深難懂,又不會過於簡單空洞,是一本內容紮實、易教易懂、理論與實務有效融合的行銷教科書。
4.一目了然的隨頁附註、圖表資料來源及關鍵詞解釋,充分發揮提綱挈領的功能。
5.與時俱進,擷取多本重量級原文行銷教科書最新版本之精華,以深入淺出的方式,為老師與同學們有條理地整理出最新的行銷知識與理論,並搭配每一章精選的章首案例,讓老師們可以藉此破題,並順利引領同學們進入該章的內容。
6.提供老師們豐富的教學配件與內容,以減輕備課壓力,並讓教學可以更加活潑多元。例如:在內容多元豐富的教師手冊裡,其中就包括了章首案例與每章行銷案例的相關解說,可以提供老師們相當有用的教學幫助。 現職:輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷:政大企管所博士、政大企管所碩士台大商學系工商管理組學士
經歷:教學部分:世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系實務經歷:聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
專長領域:行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理 第一篇 以關係為基礎的行銷策略第01章 導論第02章 關係行銷第03章 行銷策略
第二篇 情境分析與STP第04章 行銷環境分析與市場調查第05章 消費者行為分析第06章 STP
第三篇 行銷組合策略第07章 產品策略第08章 新產品發展與PLC策略第09章 價格策略第10章 通路策略第11章 推廣策略
第四篇 行銷溝通組合策略第12章 廣告策略第13章 公關與促銷策略第14章 人員銷售與直效行銷策略

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