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生活中的行为经济学 = Behavioural economics in life /

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2017年,美國經濟學家理查德·塞勒為行為經濟學再度摘得了諾獎桂冠,作為一門新興的前沿學科,行為經濟學並不多用複雜的模型和高深的理論來分析經濟問題,而是交叉運用了社會學、心理學和行為學等學科的研究方法,幫助人們認識真實世界,將傳統經濟學中理性的、自私的、追求自身效用的理性人,還原成現實生活中非理性的、有情感的、受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的「有血有肉」的人,因而被稱為「更人性化」的經濟學。《生活中的行為經濟學(修訂本)》用通俗化的語言和生活中的故事,向讀者展示了行為經濟學的真實魅力和人性光輝,書中對近百條行為經濟學和實驗經濟學的基本原理和研究方法進行了初步的介紹,用五十多個生活中和文學作品中的小故事幫助讀者理解那些常見的「非理性」之謎,以避免落入非理性行為的誤區,每章之後更有詳細而貼心的「生活小貼士」,為日常的經濟決策提供啟發與建議。 作者:董志勇,北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士,英國劍橋大學經濟學碩士,新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆「北京名師」、第十七屆北京大學最受學生愛戴的「十佳教師」等榮譽。

第一部分 消費行為的非理性陷阱第一章 錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理賬戶第二章 保守與冒險——風險條件下的個人行為第三章 被營銷改變的選擇——行為營銷經濟理論第四章 啟發和偏差——什麼影響了你的判斷第五章 憑什麼相信自己——自負理論第二部分 投資行為的非理性陷阱第六章 你不只活在自己的世界里——公平、互惠與利他第七章 我們為什麼不理性——投資行為理論第八章 解藥還是毒藥——時間貼現和癮理論第九章 「游戲」人生——行為博弈論第十章 我要幸福——幸福經濟學后 記

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