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行銷中國 = Marketing in China /

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  隨著西進熱潮的擴散,愈來愈多台商進入大陸發展,面對激烈的市場競爭,除了產品或服務本身的競爭優勢之外,最重要的就是行銷工作。作者並提供了豐富的案例研究,包括國際性企業,如麥當勞、寶鹼等,以及國內知名企業如宏�,詳細說明每一個案例的背景以及實際的操作方式,並提出客觀的建議與批評。這是目前唯一完整頗析大陸行銷的書籍,是所有台商不可或缺的參考書籍。


  如有人問,目前全世界最具發展潛力的市場在那裡?相信很多人都會毫不猶豫地告訴你:中國大陸。隨著大陸的改革開放,經濟發展不斷高速成長,國民所得也相繼大幅提升,再加上中國大陸進入WTO(國際貿易組織),大陸將會逐漸取消多種限制,並進一步開放內需市場,引入各種競爭。預計大陸市場規模將因此大幅成長,此亦意味著大陸的確存在著龐大的商機。但與此相對的是大陸也同時是一個高風險的市場,其一方面具有「社會主義」的色彩,另一方面又處處充滿著「中國特色」。當大家面對這個既迷人,但又陌生的市場時,我們必須對其作出充分的認識及適當的瞭解,以便釐訂正確的策略,把握成功的鑰匙。


  本書希望從專業的行銷角度出發,讓讀者加深對大陸市場環境有更深層次的認知,並透過理性的分析,把大陸市場的真實環境完整並詳細的呈現。另一方面,為了使本書更具有實用價值,所以特別引用了一些外商或台商,以及大陸當地的知名企業在大陸市場之成功例子,深入淺出地分享他們寶貴的經驗。最後,我們希望能藉由上述的市場環境介紹以與案例的分析,使本書能成為幫助讀者們進入及經營大陸市場之指南針。

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